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电商网站推广难再任性

点芮科技:2016-08-31 16:22:53
相较于新规实施后对广告转化效果的影响,其更大的意义在于明确了电商等广告发布平台的责任。

  根据《暂行办法》第十五条规定,广告需求方平台经营者、媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台的成员,在订立互联网广告合同时,应当查验合同相对方的主体身份证明文件、真实名称、地址和有效联系方式等信息,建立登记档案并定期核实更新。李成东认为,《暂行办法》强调了电商网站的连带责任,这需要电商网站在选择广告合作对象时加大审核力度。

  中国电子商务研究中心特约研究员、知名IT律师赵占领表示,在如天猫、淘宝以及美团外卖等平台上展示的商品、商户信息,如果是通过竞价排名,也属于付费搜索范畴。商户承担的是广告主的身份,电商网站承担的是广告经营者、广告发布者的身份。根据《暂行办法》,电商网站需要承担审核广告主主体身份的责任,其目的是让电商网站能在广告发布前起到监管、把关的作用。

  《暂行办法》要求电商网站对付费搜索加注“广告”字样,一方面是为保护消费者权益,同时也是对广告内容提出的更高要求。

  广告营销能力迎考

  自去年9月新广告法实施以来,国内广告违法比例大幅下降。根据国家工商总局发布的数据显示,新广告法实施一年来,全国工商、市场监管部门共查处各类违法广告案件约2.4万件,罚没款约4亿元,广告违法率下降84.29%。

  根据市场研究公司GroupM发布的数据显示,互联网广告今年有望占据中国广告总开支的48.7%。前瞻产业研究院广告行业研究员刘兴燕表示,88%的广告主去年选择互联网PC端营销,74%的广告主选择互联网移动端营销,这体现出广告主更加重视互联网PC和移动端。

  虽然去年的互联网广告呈现出一片欣欣向荣的发展态势,但也可以注意到,无论在综合电商领域还是垂直电商领域依然存在诸多乱象。如综合类电商网站通过先涨价再促销的方式欺骗消费者;分类信息网站发布广告信息与实际内容不符造成用户损失;还有此前媒体报道的外卖平台上线“无证无照”餐饮企业,很多都是平台推广的自营商户。业内人士表示,商家做广告吸引买家前来购买是最普通不过的营销手段,但如果商家一味追求噱头而模糊商品的真实属性,则会有误导消费者之嫌。在赵占领看来,消费者如果在明知是广告的情况下仍然点击浏览,不仅需要广告商品在品质上具有较高的保证,同时也需要广告经营者提高营销策划能力。

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